发布广告要慎重 诱导饮酒被处罚

　　【案情简介】

 

　　2024年3月29日，敦煌市市场监督管理局接到12315平台转办的举报，举报人反映敦煌市某酒业有限责任公司发布的酒类广告含有诱导、怂恿饮酒用语。

 

　　【处理过程及结果】

 

　　敦煌市市场监督管理局执法人员接到举报线索后立即进行调查处理。经查，该公司在2023年11月8日其微信公众号平台发布的“立冬三杯酒，还真有点讲究”一文中出现“促进血液循环起到促进睡眠作用”及“温热某某酒，健康助安眠”的等诱导、怂恿饮酒用语。当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法 》第二十三条第一款第一项、第四项规定，构成当事人酒类广告含有诱导、怂恿饮酒用语的违法事实，依据《中华人民共和国广告法 》第五十八条第一款第五项的规定，责令当事人改正违法行为，处广告费用两倍的罚款2400元。

 

　　【案例评析】

 

　　酒是一种特殊食品，在一定条件下会损害人的身体健康，为了防止酒类有害因素对人体危害，保障人民身体健康，《中华人民共和国广告法》第二十三条规定“酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”。此外，酒类广告还不得出现饮酒的动作，不得表现驾驶车、船、飞机等活动，不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力的功效。